Logo

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Das Logo ist das zentrale Element deines visuellen Auftritts. Ein gelungenes Logo ist für ein Unternehmen so wichtig wie das Gesicht für einen Menschen. Wir erkennen Menschen schließlich sofort an Ihrem Gesicht. Außerdem erlaubt es uns Rückschlüsse auf Persönlichkeit und Charakter unseres Gegenübers zu schließen – z.B ob wir einen Menschen sympathisch oder unsympathisch finden, attraktiv oder unattraktiv, vertrauenswürdig oder bedrohlich.

Natürlich spielen dabei auch andere Faktoren wie Kleidung, Geruch, Körpersprache oder die Stimme eine Rolle. Aber das Gesicht ist der Fokus unserer Aufmerksamkeit.

Unternehmen haben hingegen kein Gesicht, sondern ein Firmenlogo, das auf die vergleichbare Weise wirkt.

In diesem Kapitel zeigen wir dir verschiedene Arten von Logos, worauf es bei der Gestaltung ankommt und welche Möglichkeiten zu hast, dein eigenes Firmenlogo zu gestalten.

Arten von Logos

Generell unterscheidet man zwischen verschiedenen Arten von Logos.

Textmarke

Besteht lediglich aus Text und ist die simpelste Form eines Logos.

Wort-/Bildmarke

Besteht aus einem grafischen Element in Kombination mit einem Wortlaut.

Initialen

Eine einfache und häufig genutzte Version ist die Nutzung der eigenen Initialen als Logo.

Charakteristika guter Logos

Ein gutes Logo zeichnet sich durch folgende Charakteristika aus:

ist leicht zu merken
kann einfach nachgezeichnet werden
ist simpel aufgebaut
hat eine zeitlose Wirkung
ist einzigartig
hat einen starken Wiedererkennungswert
funktioniert gleichermaßen über verschiedene Medien hinweg
funktioniert auch wenn es sehr klein ist
funktioniert auch in schwarz / weiß, negativ oder Graustufen
hat unterschiedliche Formversionen (rechteckig, quadratisch)
lässt einen Rückschluss auf den Unternehmensgegenstand zu
vermittelt die gewünschten Werte und Emotionen

Weitere Kriterien und Beispiele für gelungenes Logodesign findest du im folgenden Video.

Logo erstellen

Hier hast du je nach deinen Fähigkeiten, Zeit und Budget folgende Möglichkeiten:

Preis	Art	Beschreibung
0 €	Selbst machen	Mit einem Grafikprogramm (z.B Paint, PowerPoint,…) den Namen des Unternehmens schreiben und als .jpg exportieren (oder Screenshot machen). In deinem Schriftfont und eventuell mit verändertem Zeichenabstand.
ab 30 €	Logo Template	Auf Graphicriver um ca. 30€ ein Logo-Template auswählen und mit einem Vektorprogramm (z.B. Adobe Illustrator) anpassen (lassen). Dort kannst du dir auch sehr gut Inspiration suchen.
ab 65 €	Online Generator	Auf Tailorbrands oder Smashinglogo automatisiert ein Logo erstellen lassen. Das ist nicht unbedingt empfohlen, aber kann in der kostenlosen Version durchaus als Inspiration herangezogen werden.
ab 300 €	Wettbewerb	Auf Design Contest Plattformen wie z.B 99Designs ein Briefing erstellen und einen Design-Contest starten. Bei diesem bewerben sich dann innerhalb einer Woche rund 20 verschiedene Designer mit ca. 30 unterschiedlichen Entwürfen. Daraus wählst du 5 Favoriten und hast dann eine weitere Woche Zeit gemeinsam mit den Designern am Feinschliff zu arbeiten.
ab 500 €	Designer	Einen professionellen Designer beauftragen. In unserem Marketplace kannst du kostenlos & unverbindlich Angebote für dein Corporate Design von unseren Partner einholen.

Aufgabe: Erstelle entweder selbst ein individuelles Logo, wähle eine fertige Vorlage aus oder beauftrage einen Designer mit der Erstellung.

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Vorbereitung

Teilnehmer 49